17 заявок в косметологии для медицинского центра в Подмосковье
Ниша: косметология в семейном медицинском центре
О проекте
С конца декабря 2021 года по январь 2022 делала разовые настройки рекламных кампаний в Facebook для профиля в Instagram. А в феврале 2022 взялась за полноценную настройку и ведение таргетированной рекламы для Семейного Медицинского центра.
Сам центр многопрофильный - педиатрия, гинекология, косметология, лор и другие направления. В феврале клиент выбрал косметологию, с ней мы и работали.
Основная задача - привести целевых качественных лидов на косметологию. Клиент не ставил задачу в количестве заявок - для начала клиент хотел убедиться, что Instagram работает и в него стоит вкладываться
Проблемы
После изучения кейсов в нише косметологии и поиска рекламных объявлений у конкурентов, поняла, что на всех объявлениях присутствует сам косметолог в процессе работы и причем рекламируются только личные бренды, а медицинских центров и клиник в косметологии не нашла.
Так же после проведения анализа ЦА, и по словам СММ-щика, в профиле большинство присутствует мамочек, и посты в теме педиатрии заходят аудитории лучше, чем посты на тему косметологии. И большинство, кто ходит к косметологу или хочется попасть, пойдёт к тому, у кого есть свой личный бренд, где есть информация о косметологе, его отзывы и результаты. А в профиле, информации о косметологах очень мало, а отзывов вовсе отсутствовали.
Как работали
1
Изучила кейсы по таргетированной рекламе в теме косметологии. Провела анализ ЦА, конкурентов (как рекламируются, их сильные стороны, офферы и УТП). Составила стратегию запусков рекламных кампаний и накидала гипотезы, которые в дальнейшем были и протестированы
2
Сделала рекламные объявления, написала тексты, настроила первую рекламную кампанию и запустила. Первые рекламные кампании на статические макеты в постах и нативные в сторис работали плохо. Давали дорогие клики, и только 1-2 сообщения в кампании.
3
Делала перезапуск рекламных кампаний с целью "Сообщения" в WhatsApp и в Instagram Директ на видео-макеты - они были самыми рабочими и конвертящими макетами. На WhatsApp цена за начатую переписку была в районе 2.100 рублей - отключили и делали акцент на сообщения в Instagram. В Instagram Директ начатые переписки были по цене 318 - 924 рублей.
4
Предоставляли ежедневные отчёты, для наглядного отслеживания показателей и принятие своевременных решений, если результативность рекламной кампании падала. Еженедельные отчёты, чтобы видеть картинку за неделю и ставить задачи на текущую неделю. А также предоставлялись ежемесячные отчёты
Какие результаты?
За 25.000 рублей реклама охватила 27 653 пользователей в Instagram. Всего 250 кликов по цене 97,71 рублей. С рекламы было зафиксировано 17 начатых переписок по средней цене 1.450 рублей, но так же были заявки в Директ, которые не фиксировались в рекламном кабинете.
Самые лучшие результаты давали видео-макеты, где услуга показана лицом - 390,61 рублей за начатую переписку на массаж по Ахабадзе и 318,53 рублей на Криомассаж.
Похожий проект?
Запишитесь на бесплатную консультацию
Я разберу ваш профиль в Instagram/Вконтакте или сайт, сделаю анализ предыдущих рекламных кампаний, рассчитаю бюджет для рекламных кампаний для достижения ваших целей и помогу подобрать выгодное решение для вашего проекта
